Парфюмерные серии — парфюмерия, парфюмерные, серии, коллекции, hermes, pucci, chanel, armani, comme, des, garcons, tom,

Парфюмерные серии - парфюмерия, парфюмерные, серии, коллекции, hermes, pucci, chanel, armani, comme, des, garcons, tom,

Кутюрье, дизайнеры, знаменитости и парфюмерные бренды решили взять количеством и стали предлагать покупателям целые серии ароматов. Они выпускают коллекции по три, четыре, пять и даже больше парфюмов и посвящают их путешествиям или отдельным ингредиентам. Это перестало быть чудачеством отдельных личностей, а стало настоящей тенденцией.

Кутюрье, дизайнеры, знаменитости и парфюмерные бренды решили взять количеством и стали предлагать покупателям целые серии ароматов. Они выпускают коллекции по три, четыре, пять и даже больше парфюмов и посвящают их путешествиям или отдельным ингредиентам. Это перестало быть чудачеством отдельных личностей, а стало настоящей тенденцией.

Парфюмерные серии - парфюмерия, парфюмерные, серии, коллекции, hermes, pucci, chanel, armani, comme, des, garcons, tom,
Основоположниками парфюмерных серий можно назвать нишевые бренды, например, Comme Des Garcons: на счету марки уже целых восемь серий. Благодаря им сегодня уже не кажется странным, что бренд выпускает не один аромат, а сразу два, три или даже пять парфюмов.

Парфюмерные серии - парфюмерия, парфюмерные, серии, коллекции, hermes, pucci, chanel, armani, comme, des, garcons, tom,
Модные дизайнеры подхватили этот тренд и приступили к созданию коллекций, предназначенных для ограниченных продаж. Так, Armani представил свою эксклюзивную линию Armani Prive, Tom FordPrivate Blend, а Chanel выпустила Chanel’s Exclusifs — коллекцию, насчитывающую (с недавними и ) уже 12 ароматов.

Парфюмерные серии - парфюмерия, парфюмерные, серии, коллекции, hermes, pucci, chanel, armani, comme, des, garcons, tom,
Возвращение моды на одеколоны привело к выходу массовых парфюмерных серий. В этом сезоне свои коллекции представили Sisley, Hermes, Marc Jacobs, Pucci и другие. Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), например, выпустил Kapsule — серию из трех ароматов, подходящих и для мужчин, и для женщин. В нее вошли — сладкий древесный аромат, — свежий цитрусовый микс и — более чувственный цветочный парфюм. Для Лагерфельда это не просто коллекция из трех ароматов, а новое предложение на рынке парфюмерии. «Это очень интересно иметь выбор, смешивать эти парфюмы друг с другом, играть с ними, подбирать подходящий для конкретного случая», — говорит он.

Парфюмерные серии - парфюмерия, парфюмерные, серии, коллекции, hermes, pucci, chanel, armani, comme, des, garcons, tom,
В то время, когда одни бренды выпускают серии из абсолютно новых ароматов, другие представляют линии, основанные на уже существующем популярном парфюме. В этом сезоне, например, Emilio Pucci представил трилогию Vivara Variazioni, основанную на аромате , появившемся в 2007 году. Три средиземноморских аромата являются воплощением солнца, воды и песка. Еще один пример — три элегантных аромата от актрисы Сары Джессики Паркер (Sarah Jessica Parker), вдохновленные ее парфюмом . Dawn, Endless и Twilight – три вариации (цветочная, древесная и сладкая) на базе главной темы оригинального аромата.

Парфюмерные серии сейчас выпускают кутюрье, органические марки, знаменитости, масс-маркет бренды… Но ароматы варьируются не только между сериями, но и внутри отдельно взятой серии. Каждый покупатель может найти среди них именно то, что он искал. Таким образом, серии помогают лучше угодить покупателю: вам нравится наш аромат? а какая его вариация? более свежая? или, может, вы предпочитаете ориентальный оттенок? более древесный или более цветочный?

Парфюмерные серии - парфюмерия, парфюмерные, серии, коллекции, hermes, pucci, chanel, armani, comme, des, garcons, tom,
Кроме того, выпуск целой коллекции снижает риски для бренда: если один из ароматов серии окажется не так успешен, то последствия этого будут гораздо менее плачевны, чем при выпуске всего одного нового парфюма. С другой стороны, если коллекция окажется успешной, то ее всегда можно будет дополнить новыми составляющими. Например, Hermes через 30 лет после выпуска оригинального представил новую коллекцию, куда удачно «вписал» и этот бестселлер. Hermes вообще очень повезло с коллекциями: его «Сады» сейчас насчитывают уже три аромата, а более эксклюзивная линия Hermessence состоит аж из восьми.

Ссылка на основную публикацию